2026 жылы медиялық жарнаманың тиімділігін не анықтайды: AMDG медиялық және видеожарнама конференциясының инсайттары
28 мамыр күні AMDG digital-агенттігі медиялық және видеожарнамаға арналған жыл сайынғы онлайн-конференция өткізді.
Конференцияда Яндекс, Meta, TikTok, Microsoft және жарнама нарығының басқа да сарапшылары қолданушы жолының қалай өзгеріп жатқанын, жасанды интеллекттің брендтерге әсерін және медиялық жарнаманың бизнес-нәтижеге ықпалын қалай дәлірек бағалауға болатынын талқылады.
Төменде медиажоспарлау мен digital-ортадағы бренд рөліне жаңаша қарауға көмектесетін негізгі инсайттарды жинадық.
Microsoft
Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, жасанды интеллекттің әсерінен интернет кеңістігі қалай өзгеріп жатқанын және қолданушы жолы қалай трансформацияланып жатқанын айтты.
Клик брендтің AI-жауаптарда көрінуінен бұрынғыдай маңызды болмауы мүмкін.
Лукас атап өткендей, Bain & Company зерттеуінің деректеріне сәйкес, іздеу сұрауларының 60%-ы кликсіз аяқталады, ал қолданушылардың шамамен жартысы жауапты тікелей AI-нәтижелерден алады. Сондықтан брендтерге тек классикалық іздеу нәтижесінде ғана емес, AI-жауаптарда, ұсыныс блоктарында және салыстыру аймақтарында да көріну маңызды.
Жасанды интеллект қолданушының сатып алу жолын шамамен 33%-ға қысқартуы мүмкін.
Бұрын қолданушы бірнеше кезеңнен өтетін: категорияны зерттейтін, нұсқаларды салыстыратын, сайттарға кіретін және содан кейін ғана шешім қабылдайтын.
AI-ассистенттер бұл жолды қысқартады: олар қолданушының қажеттілігі мен бюджетіне сай келетін нұсқаларды бірден ұсына алады. Осыған байланысты брендтерге фокусты тек кликтерге емес, AI-ортада цитаталануға және көрінуге де аудару қажет.
AMDG
Ирина Буко, AMDG Media Director, тікелей жарнама орналастыру үшін алаңдарды қалай таңдау керегін және олардың медиамиксті қалай күшейтетінін түсіндірді.
Рейтингтік модель алаңдар мен форматтарды бизнес міндеттеріне сай таңдауға көмектеседі.
AMDG тәсілі екі кезеңнен тұрады: алдымен арналар талданып, бағаланады, содан кейін нақты форматтар қарастырылады.
1-кезең. Арналарды талдау және бағалау.
Арналарды бағалау үшін 2 негізгі критерий қолданылады:
- аффинитивтілік — аудиторияның әлеуметтік-демографиялық сипаттамалары мен ресурс тақырыбы;
- алаңның қамту әлеуеті.
Аудитория аффинитивтілігін бағалау үшін AMDG мамандары әзірлеген формула қолданылады.
2-кезең. Форматтарды талдау және бағалау.
Форматты таңдауда критерийлер екі топқа бөлінеді: сапалық көрсеткіштер және құндық көрсеткіштер.
Әр формат таңдалған критерийлер бойынша бағаланады. Әр көрсеткішке салмақ берілгеннен кейін алаңдар мен форматтардың қорытынды рейтингі есептеледі.
Мұндай тәсіл нақты бизнес міндетіне сай медиамикс құруға және мақсатты аудитория мен орналастыру мақсатына ең жақсы сәйкес келетін алаңдар мен форматтарды таңдауға көмектеседі.
Көбірек практикалық инсайттар, кейстер және өзекті тәсілдер AMDG-дің медиялық және видеожарнама конференциясының жазбасында қолжетімді. Трансляцияны сілтеме арқылы көруге болады.