Ұлттық статистика бюросының деректеріне сәйкес, Қазақстандағы онлайн-сауда нарығы тұрақты өсім көрсетіп отыр. 2024 жылы маркетплейстерді есепке алғандағы ішкі бөлшек сауда нарығындағы электрондық коммерцияның үлесі 14,1%-ға жетті, ал бір жыл бұрын бұл көрсеткіш 12,7% болған. Оң динамиканы OLX Қазақстанның аналитикалық қызметі де растайды: соңғы бір жылда пайдаланушылардың үйге арналған тауарлар мен электроникаға, атап айтқанда жиһазға, ыдыс-аяққа және тұрмыстық техникаға қызығушылығы айтарлықтай артты.
Жыл көшбасшылары: Гаджеттер мен жиһаздар
Смартфондар ең сұранысқа ие санаттар мәртебесін сақтап қалды. 2025 жылы шамамен 1,24 миллион смартфон жарнамасы жарияланды, бұл оларды ұсыныстар саны бойынша абсолютті көшбасшы етті. Бұл сегменттегі жоғары белсенділік модельдердің үнемі жаңартылып отыруын және сатып алушылардың қайталама нарықта тиімдірек келісімдер табуға деген ұмтылысын көрсетеді.
Жиһаз 2025 жылы онлайн нарықтың негізгі сегменттерінің біріне айналды. Жыл ішінде платформаларда дивандарға, шкафтарға, үстелдерге және кереуеттерге арналған 1,09 миллионнан астам жарнама жарияланды. Жиһаз қайталама нарықтың қозғаушы күшіне айналды: қазақстандықтар интерьерлерін белсенді түрде жаңартты, артық заттарды сатып, сонымен бірге үйлеріне қолжетімді шешімдер тапты.
Ноутбуктар да айтарлықтай көлемде ұсыныстар алды — жыл ішінде 321 000-нан астам жарнама. Бұл жұмыс, оқу және қашықтан жұмыс істеу үшін технологияға деген тұрақты сұранысты растайды. Ойын консольдері де танымал өнімге айналды, онлайн сатылымның тұрақты сегменті болып қала берді.
Әйелдер киімі тағы бір маңызды санат болды. Жарнамалар санына сүйене отырып, ол онлайн-нарықтағы ең танымал өнімдердің біріне айналды: пайдаланушылар бір жылда шамамен 268 000 жарияланым жариялады. Бұл күнделікті киім сегментінде қайталама тұтынудың өсуін және киімді қайта сатуға деген көзқарастың өзгеруін көрсетеді.
2024 жылмен салыстырғанда не өзгерді?
2024 жылдың соңында смартфондар, ноутбуктар, тұрмыстық техника және ойын консольдері онлайн сұраныста басым болғанымен, бұл үрдіс 2025 жылы да жалғасты. Смартфондар пайдаланушылардың қызығушылығы мен транзакция көлемі бойынша бірінші санат болып қала берді, бұл олардың Қазақстандағы негізгі онлайн бөлшек сауда өнімі ретіндегі мәртебесін растады.
Сонымен қатар, нарық айтарлықтай «тұрмыстық» бола бастады: электрониканың тұрақты көшбасшылығы аясында жиһаздың орны айтарлықтай нығайды. Үстелдер, дивандар, шкафтар және кереуеттер жыл бойы тұрақты белсенділік көрсетті, бұл тұтынушылардың басымдықтарын қайта қарастыруды және үйді жақсартуға деген қызығушылықтың артуын көрсетеді.
Дегенмен, электроника көрнекті болып қала берді: смартфондардан басқа, ноутбуктар мен басқа да гаджеттер жоғары сұранысқа ие болды, ал пайдаланушылар ұсыныстарды мұқият салыстыруды және ең жақсы баға нұсқаларын іздеуді жалғастырды. Нәтижесінде, 2025 жылды технология мен үйдегі жайлылық арасындағы тепе-теңдік кезеңі ретінде сипаттауға болады: смартфондар сұраныстың негізгі бөлігін құрай берді, ал қазақстандықтар бюджеттерінің қосымша бөлігін үйді жақсартуға жұмсады.
Кеңестік бұйымдардың қайта оралуы
2025 жылғы айқын үрдіс кеңестік заттарға деген қызығушылықтың артуы болды. Жарнамаларда «кеңестік гардероб», «кеңестік диван», «кеңестік қабырға жиһазы», «кеңестік асханалық ыдыс-аяқ» немесе «кеңестік орындықтар» сияқты сөз тіркестері жиі кездеседі. Сол дәуірге сілтеме өнімнің орналасуының бір бөлігіне және сатып алушылар үшін маңызды сату нүктесіне айналуда.
Кейбіреулер үшін бұл интерьерге ерекше, ерекше зат қосу тәсілі; басқалары үшін бұл балалық шақ пен ата-аналарының үйінің атмосферасын қайта бастан кешіру мүмкіндігі. Кеңестік эстетика тек жиһазда ғана емес, сонымен қатар ыдыс-аяқта, декорда және тұрмыстық техникада да айқын көрінеді. Кеңес дәуіріндегі асханалық ыдыс-аяқ, хрусталь, еден шамдары және люстралар интерьерге арналған әшекейлер ретінде қарастырылуда, ал ескі тұрмыстық техника қалпына келтіру, фильм түсіру және фотосессиялар үшін сатып алынады.
Мұндай лоттардың сипаттамаларында сатушылар «сирек кездесетін», «коллекционерлік сапа» және «ұзақ уақытқа созылатын сапа» сияқты қасиеттерге баса назар аударады, эмоцияларға және уақыттың құндылығы сезіміне жүгінеді.
OLX.kz сайтынан скриншот
Кеңестік заттарға деген қызығушылық саналы тұтынушылық күн тәртібіне толық сәйкес келеді. Сатып алушылар тек жиһазды ғана емес, сонымен қатар оның тарихы бар, беріктігін дәлелдеген нәрсені таңдайды. Нәтижесінде, ондаған жылдар бұрынғы жиһаздарға, ыдыс-аяқтарға және тұрмыстық техникаға екінші өмір беріліп, онлайн платформалар бұл әңгімелер жаңа иелерін табатын кеңістікке айналуда.
Алға көзқарас: 2025 жылдан кейінгі трендтер
2026 жылы бұл үрдістердің дамуын жалғастырады деп күтуге болады. Тұрмыс пен жұмыстың орталығы болып қала беретін үй тұтынушылық шығындардың негізгі бағыты болып қала береді, ал пайдаланылған жиһаз бен тұрмыстық техника нарығы өсу әлеуетін сақтайды. Трендтерді тізімдеуге қарағанда, кеңестік және винтаждық заттарға деген қызығушылық қысқа мерзімді болуы екіталай — ол тұрақты тұтынуға және жеке ерекшелігі бар заттарды іздеуге бағытталған кең ауқымды үрдістің бір бөлігіне айналды.
Сіз жаңалықтар туралы не ойлайсыз