Digital Wave-2025: технологиялар, трендтер және адамдар

Алматыда Орталық Азиядағы ең ірі digital-конференциялардың бірі — Digital Wave-2025 төртінші рет өтті. Алты елден келген 46 спикер қатысқан іс-шараны 500-ден астам адам офлайн тамашаласа, онлайн-трансляциясы 45 000-нан астам қаралым жинады.

Күні бойы жарнама мен маркетинг саласының көшбасшылары мен сарапшылары технологиялардың маркетингті, бизнесті және тұтынушылар мінез-құлқын қалай өзгертіп жатқанын талқылап, жаңа зерттеулермен, кейстермен және аналитикамен бөлісті.

Digital Jedi-2025 марапаттау салтанаты конференцияның ең күткен сәттерінің бірі болды. Жылдың үздік digital-маманы атағын Admixer Media компаниясының Қазақстандағы директоры Алексей Радиванович иеленді — салаға қосқан үлесі, инновациялық көзқарасы және елеулі нәтижелері үшін.

Конференция — болашақ туралы жай ғана пікір алмасу емес, оны бірге қалыптастыратын тірі диалог алаңы болды.

Қазақстанның цифрлық шындығы

Конференцияда пайдалы әрі қызықты мәліметтер мен зерттеулер ұсынылды.

Орталық Азия Жарнама Қауымдастығының (ЦАРА) Digital Community дайындаған Цифрлық жарнама нарығына шолу бойынша, бүгінде digital — Қазақстандағы №1 медиа, оның үлесі — 53%.

Қысқа видеоларға (Reels, TikTok, Shorts) деген қызығушылық қарқынды өсіп келеді.

Маңызды мәліметтер:

• 73% қолданушы интернетте күніне үш сағаттан артық уақыт өткізеді

• 87% интернетке күніне кемінде екі рет кіреді

• 73% аптасына бірнеше рет және жиі онлайн-видео қарайды

• 59% күн сайын видео көреді

• 45% YouTube қолданады

• Әр екінші интернет қолданушы айына кемінде бір рет онлайн сатып алу жасайды

• Интернет қолданушының орташа жасы — 29 жас

• Қазақтілді қолданушылар ана тіліндегі контентті қалайды

Сондай-ақ, K Research Central Asia (өңірдегі KANTAR ресми серіктесі) компаниясы мобильді қосымшаларды қолдану бойынша бірегей аналитика ұсынды.

Зерттеу нәтижелері бойынша:

• Қазақстандықтар смартфонда күніне 4+ сағат өткізеді, ең жиі қолданылатындар — WhatsApp, YouTube және Instagram

• Ең белсенді аудитория — 35–44 жас аралығы

• Қолдану белсенділігінің шегі — сәрсенбі, ең төменгісі — жексенбі

• Уақыттың 86%-ы келесі 5 категорияға тиесілі: видео, мессенджерлер, әлеуметтік желілер, ойындар, e-commerce және финтех

Жасанды интеллект — қауіп емес, серіктес

Digital Wave 2025 конференциясының ең қызық блоктарының бірі жарнама индустриясындағы жасанды интеллектті (ЖИ) қолдануға арналды. Спикерлер нақты кейстерді, құралдарды және тәсілдерді көрсетті — олар бүгіннің өзінде медиажоспарлау, креатив және іздеу жарнамасын өзгертуде.

Forte Premier жобасы — жасанды интеллекттің жарнама саласын қалай түрлендіріп жатқанын көрсеткен ерекше кейстердің бірі болды. Бұл науқан үшін видеоролик бар болғаны екі жарым аптаның ішінде дайындалған.

Конференция қатысушыларының айтуынша, маркетологтардың 67%-ы ЖИ-ді қолданып үлгерген. Ол жарнаманы автоматтандыруға, аудиторияны дәл таңдауға және креативтер жасауға көмектеседі.

Жасанды интеллект жарнама индустриясын жоймайды, керісінше оны рутиналық жұмыстардан арылтады. Ең бастысы — жаңа тәсілдермен жұмыс істеуді үйрену: кеңірек ойлау, тез үйрену және адам ғана атқара алатын жұмыстарда пайдалы болу. Болашақта жарнама индустриясы тактикалық орындаушыдан стратегиялық кеңесші — «Үлкен Төрттік» деңгейіндегі, бірақ маркетинг пен жарнамаға бағытталған рөлге көшеді.

ZimaBlue агенттігі арнайы Digital Wave-2025 үшін дайындалған эксклюзивті зерттеу ұсынды. Бұл зерттеу жасанды интеллекттің жарнама мен маркетингтегі қолданылуына тұтынушылардың қатынасын кең көлемде алғаш рет өлшеді.

Нәтижелер:

• Көпшілік ЖИ-ге бейтарап қарайды, бірақ жастар — ашық

• Әйелдер ЖИ-ге көбірек сенім артады

• Ең танымал технологиялар — чат-боттар мен дауыстық көмекшілер

• Астана — ең скептикалық өңір

• Көкшетау — сенім деңгейі жоғары, бірақ жеке деректерді бөліспейді

Маркетплейстер = жаңа жарнамалық платформалар

Digital Wave конференциясында сарапшылар Қазақстандағы маркетплейстердің толыққанды жарнамалық платформаларға айналып жатқанын айтты. Енді брендтер тек тауар орналастырып қана қоймай, стратегия құрып, тұтынушылардың таңдауына әсер етіп, өсу үшін аналитиканы қолдана бастады.

• E-commerce бөлшек сауданың 14%-ын құрайды және өсуде: жылына +30%.

• Негізгі категориялар: техника, киім, азық-түлік және косметика.

Алайда мәселе бар – маркетплейстер сату деректерін бөлісуге құлықсыз. Бұл жарнама агенттіктерінің тиімділікті нақты бағалауына кедергі келтіреді. Мысалы, Өзбекстан мен Ресейде платформалар статистиканы аша бастады — бұл бизнестің тез өсуіне көмектесуде.

Telegram Қазақстанда жарнама нарығына шығады

Іс-шара барысында маңызды жаңалық айтылды — Telegram Қазақстан нарығына бағытталған жарнамалық кабинеттерді іске қосуға дайындалып жатыр. Бұл жергілікті нарық үшін жаңа жарнама құралының пайда болуын білдіреді: төмен бәсекелестік, қолжетімді CPM және аудиториямен дәл жұмыс істеу мүмкіндігі.

Қазақстан үшін арнайы жасалған кабинеттер іске қосылғаннан кейін брендтер толық құралдар жиынтығына ие болады:

• Каналдар, боттар, іздеу нәтижелері және қызығушылықтар бойынша таргетинг

• Телефон нөмірлері арқылы ретаргетинг

• Пиксельді және сыртқы сілтемелерді қолдау

• Қазақ және орыс тілдерінде жарнама жасау мүмкіндігі

• Жедел модерация мен Telegram тарапынан тікелей қолдау

Инфлюенсерлерге сенеді және олардың кеңестеріне құлақ асады

Инфлюенс-маркетинг енді жай ғана «блогермен келісу» емес — бұл ақылды технологиялар, сенім және нақты нәтиже.

Digital Wave конференциясында сарапшылар инфлюенсерлердің цифрлық экожүйенің маңызды бөлігіне айналғанын атап өтті.

• 69% адамдар инфлюенсерлерге брендтерге қарағанда көбірек сенеді

• 49% инфлюенсер кеңесімен тауар сатып алады

• 91% зумерлер TikTok арқылы жаңа нәрсе білген

• Брендтер инфлюенсерлерді сатылымды арттыру үшін пайдаланады

Red Flags жұмыста: Gen Z vs Gen Y

Конференцияда жарқын әрі провокациялық пікірталас өтті — «Ұрпақтар шайқасы: Gen Z және Gen Y жұмыстағы Red Flags». Екі буынның өкілдері жұмыс орнындағы қандай нәрселер олар үшін мүлде қабылданбайтынын ашық талқылады және жұмыс ортасын әртүрлі қабылдайтынын көрсетті.

Digital Wave-2025 қорытындысы:

Қазақстандағы цифрлық маркетинг қарқынды дамып, жаңа даму сатысына өтіп жатыр. Жасанды интеллект, қысқа видеолар, маркетплейстер, әлеуметтік желілер мен инфлюенсерлер — брендтердің тиімділік пен дербестендіруге ұмтылуында негізгі құралдарға айналуда.

Саланың болашағы — икемді стратегияларда, деректерде және технологияларда, олар тек сату үшін емес, сенім қалыптастыру үшін қолданылады.

Ұйымдастырушы:

Орталық Азия Жарнама Қауымдастығы (ЦАРА)

Бас серіктес:

Bidease — жаһандық мобильді экожүйеге қол жеткізе отырып, жасанды интеллект пен машиналық оқыту технологиялары арқылы брендтерге бүкіл әлем бойынша аудитория табуға көмектесетін премиум In-App жарнама платформасы.

Ресми серіктестер:

Admixer Media — Қазақстандағы Google Ads ресми реселлері.
Admixer Media — Admixer Advertising компаниялар тобының бөлігі.
Сертификацияланған мамандар командасы жарнама берушілер мен агенттіктерге Google Ads мүмкіндіктерін бизнес мақсаттарға жету үшін барынша тиімді пайдалануға көмектесетін тегін сараптамалық қолдау, кеңес және оқыту ұсынады.

IAS (Integral Ad Science) — интернет-жарнама сапасы мен тиімділігін верификациялау және талдау саласындағы жаһандық көшбасшы. Компания Google, Meta, TikTok және басқа да нарық көшбасшыларымен, сондай-ақ жергілікті провайдерлермен тікелей интеграцияланған.

Forte — адамдарға көмектесетін, кәсіпкерлерді қолдайтын және болашақты ойлайтын банк. Қазақстанның барлық өңірлерінде ұсынылған және миллиондаған клиентке қаржылық мәселелерін шешуге көмектеседі.

Іс-шара серіктесі:

EZ Solutions — Қазақстан мен Орталық Азиядағы корпоративтік сектордағы ең ірі ивент-агенттік. 20 жылдан астам тәжірибесі бар. Маркетингтік, бизнес-, PR және HR-іс-шараларды ұйымдастырады, оларды клиенттің мақсаттарына жетуге арналған стратегиялық құралға айналдырады.

Team of creators — бұл шеберлер ерекше идеяларды проекция арқылы жүзеге асырып, визуалды инсталляциялар жасайтын креативті студия.

ЦАРА келесі серіктестерге алғысын білдіреді:

Сусындар серіктесі — Tassay, Ahmad Tea, Mondelez, Yandex Ads, AI Laboratory және Zerde Publishing.

Ақпараттық серіктестер:
NUR.Kz, КТК, Exclusive.kz, Optimism.kz, WE project, PROFIT.kz, Qazaqpress.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Stan.kz, Marketing.uz, BlueScreen, Zakon.Kz, BES.Media, Marcom club, Tribune.kz.