ADTribune‑2025 жарнама‑медиа конференциясының қорытындылары

2025 жылғы 5 маусымда Алматыда өткен VII ADTribune‑2025 конференциясында Орталық Азия мен Қазақстан медиарыногының негізгі тенденциялары талқыланды. Шараға Қазақстаннан, Өзбекстан, Тәжікстан, Қырғызстан, Ресей, Беларусь пен Ирландиядан келген шамамен 500 маман қатысты. Онлайн‑трансляция 40 мыңнан астам қаралым жинады.

Медиа нарығының алғашқы тоқсан көрсеткіштері:
• Жарнама көлемі: 27 млрд ₸ (+17 %)
• Интернет‑жарнама +29 %
• OOH (сыртқы жарнама) +28 %
• ТВ –3 %
• Радио –11 %
• Баспасөз өзгеріссіз

Радио:
• Халықтың 72 % ай сайын радио тыңдайды (~6.2 млн адам)
• 457 коммерциялық жарнама беруші, 64 демеуші

ТВ‑реклама:
• Нарық өссе де, телевизияда жеткізілім көлемі азайды
• КТК: “диван‑дүкен” форматқа сұраныс артқан
• «Хабар», Qazaqstan: The Voice, Cover Night
• Евразия арнасы: «Жұлдызды жол» жобасын іске қосты
• НТК: жаңа сериалдар – «Шыда 2», “Жаңа қазақи”, “Гимназия 999”

OOH (сыртқы жарнама):
• Цифрландыру қарқын алды: 10,1 млрд ₸
• Ірі қалаларда OOH‑тың 40 % цифрлық форматта
• Автоматтандыру (programmatic) жүйесі кірді, мысал — Л’Этуаль, Bi Group

Digital‑реклама:
• Жалпы көлемі – 14 млрд ₸, өсу 20 % (ең төмен көрсеткіш бес жылда)
• Себептер: инфляция, жаңа жарнама берушілердің болмауы
• Негізгі трендтер:
• AI қолдану
• Омниканал маркетинг
• Қысқа видеоформаттар
• Микро‑инфлюенсерлер
• Google сапары:
• 63 % арналардың телехикаяларды,
• 55 % – комедияны таңдайды
• Performance Max CPC 24 айда +232 %

Influence‑маркетинг:
• 2024 жылы көлемі 17 млрд ₸, 2025‑ке – 20 млрд ₸ (Perfluence)
• 63 % брендтер блогерлерден білінеді, 44 % блогер ұсынысы бойынша сатып алады

ADVERTISEMENT

Традициялық + digital медианың синергиясы:
• Mosaic Agency: дәстүрлі және сандық медиа интеграциясы — сатылымға тікелей әсер

Z ұрпағы (поколение Z):
• Z‑мәдениеттің еңбек нарығындағы ерекшеліктері: жоғары талап, жылдам амбиция, кейде адаптацияның төмен деңгейі

Қорытынды:

Конференция бизнеске жаңа медиа‑форматтарды, технологиялық мүмкіндіктерді оңтайлы пайдаланып, өзгерістерге бейімделу керектігін көрсетті. Бұл оқиға — жарнама-медиа индустриясындағы идеялар мен стратегиялар алмасатын, кәсібилікті арттыратын алаң болды.

Серіктестер:

Бас серіктес: Forte
Ресми серіктес: Admixer Media
Платформа: BirgeTV
Event-партнёр: EZ Solutions
Ақпараттық қолдау – КТК, Zakon.kz, Exclusive.kz, Digital Business, BES.media, Kapital.kz, WE Project, Stan.kz, PRoom, Optimism.kz, Marcom club, Marketing.uz, BIZMedia, Qazaqpress, Tribune.kz.